20世纪80年代，我国日化企业迅猛发展，诞生了众多耳熟能详的品牌。但在90年代后，国际日化巨头进入中国市场，本土日化企业发展举步维艰，相关品牌只能止步于低端市场。日化行业潜力巨大已毋庸置疑，据统计2012-2016年间销售额年复合增长率高达9%。正因此，吸引了众多国内外日化企业布局抢食，在面临当前激烈的竞争下，日化企业要扩大市场占有率，必须改变传统产品的竞争策略，逐步加大对品牌的竞争，只有实现产品到品牌转型，国产日化企业才能获得更大发展。科技信息时代，没有信息系统的支撑，品牌转型就是一句空话，wms仓储管理系统有助于日化企业提升品牌形象。

       品牌对于一个企业的重要性不言而喻，我国日化企业面临的一大困境，便是在品牌方面存在很大不足，与国际大牌相比，我国日化品牌知名度低，且处于中低端市场。近年来，在居民生活水平不断提升下，对日化产品的需求日益增长，日化行业呈现出巨大的发展潜力。日化行业准入门槛相对较低，但利润相当可观，随之而来的竞争愈发激烈，国内日化企业需制定合适的品牌策略，才有可能在激烈的竞争中生存，这当中少不了日化企业供应链的整体优化，而供应链的核心仓库+wms仓储管理系统是需要高度关注的。

       在制定品牌策略方面，一要加强企业品牌建设。由于历史原因，消费者更愿意选择国外品牌，对国产品牌信任程度较低。因此，公司的品牌建设是产品品牌建设的根本，也是国内日化企业赢得竞争的关键。二要多渠道的品牌传播。在互联网信息时代，日化企业不能再局限于传统传播渠道，要多渠道进行品牌传播，提高产品品牌影响力，从而吸引更多的消费者。三要注重运用品牌延伸战略。在一个品牌成功后，可相应推出同品牌的系列产品，一方面可巩固品牌影响力，另一方面可节约投入成本。因此，注重运用品牌延伸战略，可令日化企业事半功倍。

       综上所述，在当前外资企业占据大部分市场份额下，国内日化企业必须实行品牌策略，创新品牌运营模式，以重新夺回市场。转型升级，加强品牌影响，强化供应链端到端的协同，利用差异化的供应链策略，合理控制供应链总成本是关键，wms仓储管理系统让日化产品仓库有序，商品品质有保障，满足消费者内在需求，持续不断为企业注入活力。